T/CAAAD 001-2020
中国デジタルマーケティング人材能力評価基準 (英語版)

規格番号
T/CAAAD 001-2020
言語
中国語版, 英語で利用可能
制定年
2020
出版団体
Group Standards of the People's Republic of China
状態
 2022-01
に置き換えられる
T/CAAAD 001-2021
最新版
T/CAAAD 001-2023
範囲
中国デジタル マーケティング人材能力評価基準     ;     1. 適用範囲 この基準は、デジタル マーケティング人材能力評価基準の指標体系と格付け要件を規定します。 2. 規範的参考文書 以下の文書は、この文書の適用に必須です。 日付が記載された参照については、日付が記載されたバージョンのみがこのドキュメントに適用されます。 日付のない参照文書については、最新バージョン (すべての修正を含む) がこの文書に適用されます。 GB-T 34090.1-2017 インタラクティブ広告 パート 1: 用語の概要。 3. 用語と定義 GB-T34090.1-2017 で定義された用語と定義、および以下の用語と定義がこの文書に適用されます。 3.1 デジタル マーケティングでは、新しい通信方法と新しいインターネット技術を使用して、ブランド プロモーション、チャネル構築、端末販売支援のための、より効率的な新しいデジタル マーケティング システムを再構築します。 3.2 入札の仕組みインターネット入札広告は、柔軟なスタイル、無料のガイダンス、独立した管理を備えた、オンライン メディアで広く使用されている新しい広告モデルです。 入札広告システムを使用することで、顧客は独自の広告を管理し、クリック料金のみを支払うことができます。 広告の効果もあり、クリック詐欺の問題はある程度解消されます。 3.3  ランディング ページは、ランディング ページ、ガイド ページとも呼ばれます。 簡単に言うと、訪問者がオンサイト (バナー) またはオフサイト (情報フロー広告、EDM など) 経由でクリックして入る最初のページを指します。 チャンネル。 3.4 Lookalike は、シード ユーザーに基づいて、特定のアルゴリズムを使用してモデルを評価し、潜在的な相関関係を持つより類似した群衆を見つける類似群集拡張です。 lookalike は特定のアルゴリズムではなく、最終的にユーザー拡張の目的を達成するために、協調フィルタリング、node2vec などのさまざまなテクノロジーを包括的に使用するメソッドのクラスの総称であることに注意してください。 3.5 プライベート ドメイン ビジネス フォーマット プライベート ドメイン ビジネス フォーマットは、オンラインとオフラインを統合した独立したブランド管理ポジションです。 企業が新たな成長を勝ち取るためには「プライベート ドメイン」が必須となる中、企業はデジタル製品、デジタル製品の選択、業務プロセス、企業組織という 4 つの主要な機能を通じてプライベート ドメインでの持続可能な発展をサポートできます。 4 略語 次の略語がこのドキュメントに適用されます。 oCPA：最適化された行動入札（Optimized Cost Action） oCPM：最適化されたインプレッション単価入札（Optimized Cost Per Mille） DMP：Data Manage Platform） 5 デジタルマーケティング人材の能力評価指標同システムのデジタルマーケティング人材能力評価指標は、「一般マーケティング能力」「デジタルマーケティング専門能力」「マーケティングコンプライアンス能力」「一般職場能力」の第1段階指標の4つに分類されており、各第1段階指標にはさまざまな細分化が含まれている。 インジケーターの詳細を図 1 に示します。   図 1 デジタル マーケティング人材の能力評価指標システム 図 6 デジタル マーケティング人材の能力評価および格付け要件 6.1 デジタル マーケティング人材の能力評価および格付け指標 デジタル マーケティング人材の能力評価および格付け指標を表 1 に示します。 表 1 デジタル マーケティング人材の能力評価の評価指標と重み付け 第 1 レベルの指標 第 2 レベルの指標 初級、中級、上級 マーケティング 一般能力 マーケティングの専門知識 √ √ √ √ 業界洞察力 √ √ √ √ 顧客管理能力 √ √ √ √ プログラム企画力 √ √ √ √ デジタルマーケティング専門能力 プロダクト理解力 √ √ √ √ データ分析能力 √ √ √ √ クリエイティブ力 √ √ √ √ デリバリーマネジメント能力 √ √ √ √ 効果最適化能力 √ √ √ √ マーケティングコンプライアンス能力 マーケティングコンプライアンスの基礎知識広告法 √ √ √ √ クリエイティブなコンプライアンス能力 √ √ √ √ データ セキュリティ能力 √ √ √ √ 一般的な職場能力 コミュニケーション能力 √ √ √ √ オフィス能力 √ √ √ √ プロジェクト管理能力 √ √ √ √ 6.2 デジタル マーケティング人材の評価能力要件 6.2 .1  デジタル マーケティング人材の能力要件 (エントリー レベル): 一般的なマーケティング能力: a) マーケティングの専門知識: マーケティングの基本概念、市場調査と分析、メディア プランニングと広告掲載方法など、マーケティングの一般知識を理解する、など; b) 業界洞察力：業界および市場の発展に関する関連情報を収集し、業界市場の主な機会と問題を基本的に分析できる。 c) 顧客管理能力：顧客ニーズに応じたきめ細やかなサービスを提供します。   d) プログラム計画能力: マーケティング計画の基本ロジックを備えており、指導の下で、地元市場または特定のプロジェクトの計画作業の完了を支援できます。 デジタル マーケティングのプロフェッショナル能力: a) 製品理解: 宣伝されている製品またはサービスを理解し、掲載されているメディアのフルフロー広告リソースの知識フレームワークを理解し、掲載されているメディアの主要な広告リソースの場所とクリエイティブな形式を理解し、適用可能なリソースを明確に分類できる ターゲットを提供し、さまざまなリソース チャネルを理解することができる; b) データ分析機能: ラベル システムを理解し、ラベルの相互適用をマスターし、クラウド ターゲティングの精度を向上させ、プロモーション効果を向上させる; c) クリエイティブd) 広告管理能力： 各種広告プラットフォームの特徴と利点を理解し、広告配信を理解する。 基本的な考え方と手順、ターゲティングシステム、基本的な広告入札の仕組みを理解する。 露出要因、広告露出改善方法の理解、配信プラットフォームアカウントの操作、広告の作成・修正・調整ができる e) 効果最適化能力: パフォーマンスデータの閲覧が可能、広告最適化の基本原理と分析考え方の理解簡単な分析と、誰かの指導の下での最適化作業。 マーケティング コンプライアンス能力: a) 広告法の基礎知識: 基本的に広告法の基本的な理論的知識を習得し、広告規制構築の基本的な力学を理解する; b) クリエイティブ コンプライアンス能力: 基本的なクリエイティブ コンプライアンス規範を理解する;      c) データ セキュリティ機能: データの重要性を明確にし、データ セキュリティの意識と機能全体を意識的に向上させます。 職場における一般的な能力: a) コミュニケーションスキル: 基本的なコミュニケーションスキルを持ち、その立場の役割を理解し、顧客のニーズを正確に判断でき、広告主や関連協力者と良好なコミュニケーションができる; b) オフィス能力: オフィス業務と日常業務を行うことができる日常的なオフィススキルなど; c) プロジェクト管理能力: 計画に厳密に従ってプロジェクトを実行し、問題や情報についてタイムリーにフィードバックを提供することができます。 6.2.2  デジタル マーケティング人材 (ジュニア レベル) の能力要件: 一般的なマーケティング能力: a) マーケティングの専門知識: 職務の範囲内でマーケティングの知識を柔軟に使用して、一般的な専門的問題を解決することができ、ボトルネックを特定できる推奨事項 b) 業界洞察力：顧客の市場環境と業界の現状を理解し、市場の可能性、需要分析、競合分析を正確かつ総合的に行うことができる。 c) 顧客管理能力：顧客のプロモーションニーズを理解し、適切なマーケティング手法とマッチングさせることができる d) プログラム企画力：プログラム企画の基本的なロジックを理解し、それに基づいて上司の計画策定を支援できる広告主のニーズに合わせた体系的なマーケティング計画を策定します。 デジタル マーケティングの専門能力: a) 製品理解: 宣伝されている製品またはサービスの基本を理解し、重要な価値ポイントを抽出して顧客のマーケティング プランに反映できる。 配信されるメディアの各トラフィックフローの場所、クリエイティブ形態、適用可能な配信ターゲットと広告主の種類、データパフォーマンスなどを把握できる b) データ分析能力：インタレストグループのリダイレクトロジックを理解し、精通しているDMPデータマネジメントプラットフォームの配信手法を活用したクリエイティブ力 c)クリエイティブ能力：クリエイティブ、素材、ランディングページのメリット・デメリットを明確に分析し、最適化ポイントを特定し、高品質なクリエイティブや広告に必要な資質や種類を理解できるランディング ページのデザインに貴重な提案を提供でき、技術スタッフと協力できる 高品質のランディング ページを作成する; d) 広告管理能力: 競合製品に精通し、競合製品が直面する問題を回避せず、対処戦略を持ち、広告の基本的な考え方、手順、重要な要素を理解し、一般的な用語と概念を理解し、類似原理とその使用方法をマスターし、この機能を適用して広告主が効果的にトラフィックを拡大できるようにする。 oCPA と oCPM の原理と使用法を習得し、使用中によくある問題を解決できること、配信プラットフォームを巧みに操作できること、アカウントのすべてのインターフェースと共通機能に精通していること、およびガイドに熟練していることe) 効果最適化能力: 広告プラットフォームのアカウント設定の基本的な方法を理解し、広告主に適した効果に基づいた広告プランをカスタマイズできる; 広告媒体の広告リソースを理解し、適切な広告プランを推奨できる広告主のニーズに基づいて、広告主に合わせて適切なブランド配置計画を調整するためのブランド リソース。 マーケティングコンプライアンス能力: a) 広告法の基礎知識: 広告法の運用内容に精通し、さまざまな広告法違反に精通している; b) クリエイティブコンプライアンス能力: クリエイティブが広告法およびプラットフォームレビューに違反しているかどうかを鋭敏かつ正確に判断できるc ）データセキュリティ機能：データの使用を標準化し、データセキュリティを確保し、既存のデータと広告取引データを積極的に保護して保護することができます。 職場における一般的な能力: a) コミュニケーションスキル: 広告主とのコミュニケーションを通じて広告の目標や計画について合意に達する能力、良好な顧客関係を構築する能力、クレームを回避する能力; b) オフィススキル: Excel 表を使用する能力統計と分析のための効果データ、レポート作成能力 c) プロジェクト管理能力：限られた指導の下で一般的に困難な計画プロジェクトを組織し実行することができ、特定の業務について豊富な経験を持ち、段階的な計画とモニタリングポイントを策定することができるプロジェクトの進捗状況をモニタリングポイントで確認、修正します。 6.2.3  デジタル マーケティング人材 (中級) の能力要件には、一般的なマーケティング能力が必要です: a) マーケティングの専門知識: 包括的なマーケティング知識を習得し、必要なマーケティング知識を柔軟に使用して、特定の困難を伴う専門的な問題を独自に解決できること; b) 業界洞察力: 市場環境と顧客の業界に精通し、市場の機会と問題を正確に捉え、業界に関する意見や洞察をアウトプットできる。 c) 顧客管理能力: 顧客の調査と洞察を行うことができる。 顧客のニーズを導き、適切なマーケティング手法に合わせて提供する; d) プログラム企画能力：特定の製品またはブランドの企画作業を完了する責任を負い、さまざまな段階の広告主のニーズに応じてマーケティングソリューションを巧みに出力することができます。 デジタルマーケティング専門能力： a) 製品理解：宣伝する製品やサービスを理解し、顧客ニーズの探求方法を習得し、ニーズを正確に分析した上で、広告主のマーケティング目標に応じてさまざまなリソースを合理的に整理できる。 b) データ分析能力: データドリブン マーケティングのアップグレードの概念、共通データ プラットフォーム、アクセスとアプリケーションの原則に精通しており、マーケティングの洞察と効果測定のためのデータ機能とその応用に精通しており、主要な機能に精通しているマーケティング API、価値、およびアプリケーション シナリオの知識、マーケターのアプリケーション役割分担に精通していること、リソースを効果的に接続できること、DMP データ管理プラットフォームの配信方法に精通しており、それを包括的に使用できること; c)クリエイティブ能力：クリエイティブな価値に精通している、クリエイティブな洞察方法とクリエイティブプロセスを習得できる、実践的なクリエイティブ手法の基礎、高品質なクリエイティブおよび広告ランディングページの作成および制作プロセスと方法に精通している、クリエイティブプランを作成できる業界、広告主、製品およびサービスの理解に基づく効果的なデータ分析を通じて、クリエイティブ制作プロセスを効果的に実行します 管理と最適化; d) 配信管理機能: 広告入札の発展の歴史に精通しており、oCPXスマートを通じてさまざまな需要を満たすことができます入札、コンバージョン最適化戦略の習得、ブランド マーケティング リソースに基づいた配信プロジェクトの管理と監視、各キー リンクでのキー リンクの実施、品質管理の実施、e) 効果最適化機能: 効果最適化戦略と方法に精通している。 広告の各段階に合わせて使い分け、大規模プロジェクトに効果的に活用することでマーケティング効果を継続的に向上させます。 マーケティングコンプライアンス能力： a) 広告法の基礎知識：広告法の施行規則に基づき、違法な問題の根本原因や内容を分析し、違法リスクを回避するための対応を最適化する能力 b) クリエイティブコンプライアンス能力：広告審査に関する関連法規に精通しており、監査基準に違反するクリエイティブなアイデアに対して対応する修正意見を提出できる c) データセキュリティ能力: データ管理標準システムを確立および維持し、関連者に責任と義務を割り当てることができる担当者を管理し、定期的にデータ セキュリティ トレーニングを実施します。 職場での一般的な能力: a) コミュニケーションスキル: 顧客との長期的な良好なコミュニケーションを確立し、顧客の粘着性を向上させ、顧客のニーズを導くことができる; b) オフィススキル: オフィスやその他の PS やその他のツールを効率的に使用してカラーマッチングを向上させる、魅力的な計画を作成するためのデザイン、構造、グラフィックス; c) プロジェクト管理能力: 中規模プロジェクトの実装と運営に独立して責任を負うことができ、中規模プロジェクトのほとんどの問題を個人的に解決でき、起こり得る問題を予測することができ、対応する予防策と緊急時対応策を事前に決定します。 6.2.4  デジタル マーケティング人材 (上級) 能力要件 一般的なマーケティング能力: a) マーケティング専門知識: マーケティング知識を柔軟に使用して、複雑な専門的問題を独自に解決し、仕事のボトルネックを特定し、それらを改善するための効果的な措置を講じる能力。 b) 業界洞察力: 市場環境全体と顧客の業界に精通し、市場の発展の可能性、市場構造と発展傾向、競合他社の戦略を正確に分析および予測できること; c) 顧客管理能力：業界の発展状況に応じて市場状況を分析し、顧客のニーズを導き、影響を与え、革新的なマーケティング手法を通じて顧客の価値を創造し続けることができる; d) プログラム企画能力：広告主の全体的な企画作業を自主的に完了する能力、市場戦略に一定の革新を加えて、マーケティング戦略の策定を完了します。 デジタルマーケティングの専門能力： a) 製品理解：宣伝する製品やサービスに精通し、ユーザーに合わせて顧客価値を高める革新的なマーケティング計画を立てることができます。 協力メディアの広告リソースに精通しており、さまざまなリソースの合理的な割り当てについてチームを指導できる。 b) データ機能: データドリブン マーケティングに熟達し、顧客、メディア、業界の状況に基づいて完全なデジタル変革ソリューションを顧客に提供でき、デジタル マーケティングに加えて、顧客業務のデジタル化、販売とチャネルのデジタル化、ユーザーのデジタル化が可能管理、民間部門のビジネス構築およびその他の側面のためのソリューションのパッケージを提供する; c) クリエイティブ能力：デジタルマーケティングのクリエイティブ制作プロセスに熟練し、さまざまなクリエイティブ制作プロセスを効果的に管理できる、クリエイティブデータ分析、クリエイティブインサイト、クリエイティブプロジェクト管理、クリエイティブ効果の評価と最適化など、方法論を確立し、業界のクリエイティブの効率と品質の向上に多大な影響を与えることができる; d) 配信管理能力 + 効果最適化能力: 協力メディアの広告リソースに精通し、さまざまなリソースの合理的な割り当て、配信管理、効果をチームに導き、広告主の期待を満たすかそれを超えるように最適化し、マーケティング ソリューションと最適化方法論を開発できるようにする。 マーケティング・コンプライアンス能力: a) 広告法の基礎知識: 創造性を発揮し、広告法に違反することなく顧客の利益を最大化できること; b) クリエイティブ・コンプライアンス能力: 業界の発展に基づいて広告クリエイティビティに関する関連法令を検討できることc) データセキュリティ機能: データ関連の規制とポリシーを追跡および分析し、関連する傾向を社内に伝達し、データ管理標準システムを調整します。 職場における一般的な能力: a) コミュニケーションスキル: 顧客に強い影響力を持ち、一定の交渉スキル、調整能力、リソース拡張能力を持ち、迅速かつスムーズに仕事の完了を促進できる; b) オフィススキル: レビューと訪問大規模な顧客提案、大規模な機会のスピーチに入札する能力、さまざまなツールに習熟し、データ分析、計画のプレゼンテーション、素材感の演出、効率の向上について深い研究をしており、他の人を指導できる c) プロジェクト管理能力: 複雑な大規模プロジェクトの計画を組織して実行できる。 特定の業務における豊富な経験があり、プロジェクトの成否に影響を与える主要な問題と機会を正確に分析でき、プロジェクト中に発生する重大な問題を予測して解決できる。 プロジェクトの運営。

T/CAAAD 001-2020 発売履歴

  • 2023 T/CAAAD 001-2023 オンライン生放送キャンプアフターサービス仕様
  • 2022 T/CAAAD 001-2022 モバイル インターネット アプリケーションの広告行動規範
  • 2021 T/CAAAD 001-2021 インターネット広告データのアプリケーションとセキュリティの技術要件
  • 2020 T/CAAAD 001-2020 中国デジタルマーケティング人材能力評価基準
  • 2019 T/CAAAD 001-2019 デジタルメディアの価値評価基準


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