T/CAAAD 001-2019
デジタルメディアの価値評価基準 (英語版)

規格番号
T/CAAAD 001-2019
言語
中国語版, 英語で利用可能
制定年
2019
出版団体
Group Standards of the People's Republic of China
状態
 2020-11
に置き換えられる
T/CAAAD 001-2020
最新版
T/CAAAD 001-2023
範囲
デジタルメディア価値評価基準１ 適用範囲 この基準は、インタラクティブ広告におけるデジタルメディア価値評価指標項目とその算出要件を規定する。 この規格は、HTTP プロトコルを通じてインターネットにアクセスするあらゆるタイプの電子デバイス上でインタラクティブ広告から商業的価値を得るデジタル メディアに適用され、インタラクティブ広告の価値を計画、配信、実行、監視、評価するすべての企業および個人に適用されます。 。 2 参考規範 本文書の適用にあたっては、以下の文書が必須となります。 日付が記載された参照については、日付が記載されたバージョンのみがこのドキュメントに適用されます。 日付のない参照文書については、最新バージョン (すべての修正を含む) がこの文書に適用されます。 GB/T 34090.1-2017 インタラクティブ広告パート 1: 用語と概要、GB/T 34090.2-2017 インタラクティブ広告パート 2: 配信検証要件、GB/T 34090.3-2017 インタラクティブ広告パート 3: 効果測定要件。 3 用語と定義 GB/T 34090.1-2017 で定義された用語と定義がこの文書に適用されます。 4 略語 5 メディア価値の評価には、デジタル メディアの価値を評価する必要があり、メディアの規模、メディア運営のコンプライアンス、メディアの広告クレジット、メディアのブランドの評判といった複数の評価軸を選択する必要があります。 デジタル メディアの価値評価と測定を行う部門および機関は、独立したアイデンティティを確保し、いかなるデジタル メディアとも直接的な資本投資および融資関係を持たないようにする必要があります。 使用される評価データは公正かつ客観的でなければならず、すべての評価プロセスと結果は監査機関によって監査されなければなりません。 第三者監査会社に合格。 6 メディア規模の評価では、デジタル メディアが公衆にオープンかつ広範に情報を伝達する役割を果たすことが求められ、公衆への効果的なリーチの規模は、その価値を測る重要な要素となります。 メディアの毎日のアクティブ ユーザーの数、およびメディア ユーザーの数 1 日の単一マシンの使用数と、1 日のメディア ユーザーの単一マシンの有効使用時間。 デジタルメディアのスケール評価データの測定は、権威ある第三者機関によって実施される必要があります。 このような機関は、データ収集プロセスがメディアの協力に依存しないように、中国のインターネットとモバイルインターネットのインフラストラクチャ構築と運用保守機能を責任を負わなければなりません。      メディアがカバーするユーザー数を測定するには、メディアが理論的にリーチできる消費者の規模を表すために、メディアがカバーするユーザー数が必要です。 APP 側メディアの場合、この指標はAPP がインストールされているデバイスの総数に対応します。 Web サイド メディアの場合、この指標はメディア ドメイン名が月ごとに訪問する独立 IP の数に対応します。 デジタル TV メディアの場合、この指標はデジタル メディアの平均数に対応します。 テレビの電源がオンになっているデバイスの月ごとの数。      メディアのデイリー アクティブ ユーザーの測定では、メディアのデイリー アクティブ ユーザーの数がメディアのアクティブな消費者の規模を表す必要があります。 アクティブ ユーザーとは、メディアがリーチする可能性が最も高い人々です。 APP 側メディアのこのインジケーターは、APP の毎日のアクティブ デバイスの数に対応し、Web 側メディアのこのインジケーターは、メディア ドメイン名への独立した IP アクセスの 1 日あたりの平均数に対応し、デジタル TV メディアのこのインジケーターは、デジタル テレビの電源が入っているデバイスの 1 日あたりの平均数。      ユーザーによる 1 日あたりの単一マシンの使用数を測定するには、メディアの使用頻度を表すために、ユーザーによる 1 日あたりの単一マシンの使用数が必要です。 頻繁に使用されるメディアほど、そこに掲載される広告が消費者に見られる可能性が高くなります。 APP 側メディアの場合、この指標は APP の独立したデバイスのオープンの日次平均数に対応します。 Web サイド メディアの場合、この指標はメディア ドメイン名の独立した IP オープンの日次平均数に対応します。 デジタル TV メディアの場合は、 、このインジケーターは、デジタル TV の独立したデバイスの 1 日あたりの平均起動回数に対応します。      ユーザーの 1 日あたりの単一マシンの有効使用時間を測定するには、メディアがメディアを占有する能力を表すために、ユーザーの 1 日あたりの単一マシンの有効使用時間を分単位で求める必要があります。 消費者の一日の時間シェア 有効利用時間が長くなる メディアが増えれば増えるほど、広告露出の機会も増えます。 有効使用時間は、APP とネットワーク間のインタラクティブなトラフィックの継続時間によって測定できます。 APP 側メディアの場合、この指標は APP の独立したデバイスの 1 日あたりの平均使用時間に対応します。 Web 側メディアの場合、この指標はメディア ドメイン名の独立した IP オープンの 1 日あたりの平均数に対応します。 デジタル TV メディアの場合は、 、この指標は、独立したデジタル TV デバイスの 1 日あたりの平均起動回数に対応します。 7 メディア運営コンプライアンス評価では、安定して運営されているメディアが高い安全マージンを持ち、メディア自身の運営によって広告主に予期せぬ損失を引き起こさないことが求められます。 メディア運営コンプライアンス評価の要素には、メディアのアイデンティティと背景、メディア運営の年、メディア運営の年、メディア違反の数、メディア コンテンツのレビュー プロセスのコンプライアンスとレビューの効果。      メディアのアイデンティティの背景を測定するには、産業および商業の登録情報を使用して、メディアの実際の管理単位または機関を評価および分類する必要があります。 メディアの性質に応じて分類できます。 中央メディア、国営メディア、国営メディア、民間上場メディア、民間非上場メディアなど。      メディア運用年の測定には、メディアのオンライン運用開始から評価日までの自然年ベースで計算された合計時間が必要です。      違反数を測定するには、違反にコンテンツ違反と広告違反が含まれている必要があります。 コンテンツ関連の事件は、関連する各国の省庁および委員会（工業情報技術省、中国サイバースペース局、国家ラジオ映画テレビ総局、中国総局を含むがこれらに限定されない）が発表するメディア違反および規制の対象となるものとします。 報道出版、文化観光省、公安省およびその他の省庁および委員会）; 広告関連の事件は、国家市場規制総局および公安省によって報告された違反の対象となる。      コンテンツ レビュー プロセスのコンプライアンスとレビュー効果測定の要件 コンテンツ レビュー プロセスのコンプライアンスでは、メディアが独自のコンテンツ レビュー プロセスを報告し、プロセスが準拠しているかどうかを監査するメディア価値評価機関による監査に合格する必要があります。 中国広告協会の基準; コンテンツ審査の有効性は、メディアにおける違法・違法事件の件数の変化傾向を評価することで測定され、件数が横ばいまたは年々減少している場合は審査が有効であり、そうでない場合は審査が有効であるとみなされる。 効果がなくなる。 8 メディア広告の信用評価要件 メディアの広告事業運営の健全性は広告主にとって大きな関心事であり、メディアが広告クライアントに対する責任をどの程度果たすかによって、広告主の広告掲載意欲が決まります。 デジタル メディア広告については、広告プロセスの監視を実現するための「インタラクティブ広告」国家標準を参照してください。 デジタルメディアの国家標準規格「インタラクティブ広告」に準拠したモニタリングサービスへの支持度やモニタリング・効果測定結果は、メディアの透明性、異常トラフィック率などの広告信用評価の指標として利用できます。 、広告の可視性。 メディア広告の信用評価の測定は、メディア業界の規制および「自主規制」協会または組織によって実行されるべきであり、すべてのデジタル メディア広告の掲載を監査する能力と資格を備えていなければなりません。      メディアの透明性測定要件 メディアの透明性は、広告データに対するメディアのオープン度と、オープンなサードパーティ モニタリングを含むサードパーティ モニタリングとの協力の度合いを表します (2) モニタリング メカニズム：C2Sモニタリングメカニズムをサポートするかどうか（3）パラメータ送信：国家標準「Interactive Advertising」のパラメータ送信をサポートするかどうか（4）SDKモニタリング：国家標準「Interactive Advertising」に準拠したSDKモニタリングをサポートするかどうか（5）オープン検証：可視性や無効トラフィック検証がオープンかどうか（6） SDK検証：「インタラクティブ広告」の国家標準に準拠したSDK検証に対応しているかどうか（7） オープン環境：コンテキストやレパートリー情報の返却をサポートしているか（8）第 3 章 第三者監査メカニズム: 独立した第三者監査機関による特別監査をサポートするかどうか       広告の可視性の測定では、メディアのサードパーティのモニタリング データ レポートに基づいて、すべての露出に対する監視対象の可視露出の割合を測定する必要があります。 9 メディアのブランド評判の評価要件 メディア自体のブランド評判は、そのメディアが発表する広告に対する消費者の信頼度に影響し、消費者は評判の良いメディアが発表する広告内容をより信頼する傾向にあります。 評価方法は専門の市場調査機関が視聴者調査手法を用いて実施します。      測定ステップ 測定ステップは以下のとおりです: (1) 指標の設計: 主要なブランド評判指標を選択し、適切なアンケートを設計します。 (2) アンケートの収集: アンケートは、オンラインパネルまたはアンケート用のテキストメッセージを通じてランダムに送信できます。      サンプル サイズの要件 最小サンプル サイズ: 各メディアの視聴者は、最小サンプル サイズ 100 を満たす必要があります。      評価ディメンションのブランド評判指標は、評価の目的と焦点に基づいて、的を絞った方法で選択および設定する必要があります。 一般的に使用されるブランド評判の指標には、ブランドの認知度、ブランドの知名度、ブランドへの愛情、ブランドの信頼、ブランドの擁護などが含まれます。

T/CAAAD 001-2019 発売履歴

  • 2023 T/CAAAD 001-2023 オンライン生放送キャンプアフターサービス仕様
  • 2022 T/CAAAD 001-2022 モバイル インターネット アプリケーションの広告行動規範
  • 2021 T/CAAAD 001-2021 インターネット広告データのアプリケーションとセキュリティの技術要件
  • 2020 T/CAAAD 001-2020 中国デジタルマーケティング人材能力評価基準
  • 2019 T/CAAAD 001-2019 デジタルメディアの価値評価基準


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