T/CAAAD 002-2019
広告宣伝担当者の商品価値評価基準 (英語版)

規格番号
T/CAAAD 002-2019
言語
中国語版, 英語で利用可能
制定年
2019
出版団体
Group Standards of the People's Republic of China
状態
 2022-01
に置き換えられる
T/CAAAD 002-2021
最新版
T/CAAAD 002-2023
範囲
広告広報担当者の商業価値評価基準 1 適用範囲 この基準は、広報担当者の商業価値指数、お墨付き効果指数、広報担当者のリスク指数など、広告主が広報担当者を選定する際に考慮する必要がある関連要素を指定します。 2 用語と定義 以下の用語と定義がこの文書に適用されます。 2.1 広告広報担当者 中華人民共和国の広告法によれば、広告広報担当とは、自分の名前や画像を使用して広告内で商品やサービスを推奨および認定する、広告主以外の自然人、法人、またはその他の組織を指します。 。 この基準は、広告のスポークスマンとして機能する自然人団体にのみ適用されます。 2.2 商業価値指数とは、人気、評判、作品、支持など、広報担当者の商業的価値を評価するために使用される重要な指標を指します。 専門の広報担当者によって特定の指数範囲には差があり、指数が高いほど、対応する広報担当者の商品価値が高くなります。 。 2.3 無効なソーシャルボリュームの特定と削除 各推薦候補の商品価値をより公平に評価および比較するために、ソーシャルメディアや作品の人気をカウントする際に、無効なソーシャルボリュームを特定し、削除する必要があります。 無効なソーシャル ボリュームの判断は、次の 2 つの側面から行うことができます。 2.3.1 異常なアカウント識別とは、アカウントの影響力やマーケティング効果を偽造または誇張する目的でソーシャル メディア プラットフォームに登録されアクティブになっているアカウントを指します。 本当の個人/団体の見解や偽のファンアカウントは反映されていません。 以下のような行動特性を持つアカウントは、偽ファンおよび無効なファン/アカウントとみなされる可能性があります。 a) 明らかに異常な高速、継続的または反復的な閲覧およびインタラクション (再投稿およびコメント) 行動を行うアカウント b) 1 日あたりの投稿量および数が異常なアカウントインタラクション数のアカウント (しきい値は経験またはアルゴリズムに基づいて決定する必要があります) c) ファンとフォロワーの比率が異常なアカウント (しきい値は経験またはアルゴリズムに基づいて決定する必要があります) d) 多数のユーザーをフォローしているアカウント異常なアカウント (経験やアルゴリズムに基づいて閾値を決定する必要があります) e) 投稿時刻と登録時刻または最終アクティブ時刻との間の時間間隔が異常なアカウント (例: 投稿直後の大量の投稿) 2.3.2 無効なインタラクション識別指標 アカウントの影響力やマーケティング効果を偽造または誇張する目的で、転送、コメント、「いいね！」などを含む、ソーシャル メディア プラットフォーム上での誤ったインタラクション行為。 。 無効なインタラクションには、異常なアカウントによって生成されたインタラクティブな動作や、本物のファンによって生成された異常で無意味なインタラクティブな動作が含まれます。 以下のような行動特性を持つアカウントは、無効なインタラクションと見なされます: a) 異常なアカウントによって引き起こされるインタラクティブ行動 b) 異常に高頻度/反復的/意味のないインタラクティブ行動 c) 金銭的報酬を動機とする操作されたインタラクティブ行動 3 広告代理店業務の価値評価指標:推薦候補者の商業的価値は、その個人的な影響力と社会的イメージを総合的に評価したものです。 商業的価値が高いほど、候補者の潜在的な影響力は大きくなり、視聴者の範囲が広くなり、ブランドにもたらすポジティブな影響も大きくなります。 イメージの向上により、より多くの広告主の支持を得た可能性があります。 広報担当者の商品価値の評価には、主に「人気指数」「口コミ指数」「仕事指数」「支持指数」の4つの側面があり、評価サイクルは月次、年次で行うことが推奨されています。 3.1 人気指数 人気指数は、サイクル中のインターネット、メディア、検索エンジン、その他のプラットフォームにおける支持候補者の全体的な人気を反映し、候補者自身のトラフィックの可能性とマーケティングの話題性が十分であるかどうかを反映します。 人気指数は、主要な主流メディアやポータル Web サイトでの関連レポートの量、ソーシャル プラットフォームでの議論の量、主流の検索エンジンの検索指数、広報担当者の視聴者数とその人口統計で構成されます。 3.2 評判指数は、広報担当者の専門的スキル、言動、容姿（容姿、服装など）、性格、福祉イメージなどを含む、ネットワーク全体における総合的な評判評価を通じて広報担当者の評判を評価します。 3.3 仕事指数は、スポークスマンの職業に基づいており、彼の作品の市場成績（テレビドラマ視聴率データ/映画興行収入データ/バラエティ番組ビデオウェブサイトの再生量など）、専門的な賞の受賞歴、および予見可能な将来のサイクルで公開される映画やテレビの総合作品など、専門的な能力を多面的に総合的に評価します。 3.4 推奨指数は、広報担当者の過去の推奨履歴に基づいて、推奨カテゴリー、地域、ブランドレベル、ブランドの広告費と推奨サイクル中の広告露出時間、効果評価の観点から広報担当者の推奨能力を評価します。 イメージマッチング指数は主に、ブランドの核となるポジショニング、ブランドのトーン、ブランドイメージの気質の 3 つの側面から考慮する必要があります。 ブランドが広報担当者を選ぶとき、広報担当者の商業的価値に加えて、最も重要なことは、ブランド自身のイメージや気質と一致する広報担当者を見つけることであり、ネットワークビッグデータ手法を使用して評価する必要があります。 広報担当者とブランドのポジショニングの関連性、および広報担当者が過去に推奨した製品の関連性、ブランド トーンとの類似性を測定します。 3.5 商品価値指数: 推し候補の商品価値指数は、推し候補のサイクル内での人気指数、口コミ指数、仕事指数、推し指数を総合的に組み合わせて求められます。 3.6 イメージ（ブランドイメージと広報担当者イメージ）一致指数は、広報担当者とブランドのイメージの一致度に基づいて測定され、一致度が高いほど、推奨候補者のイメージと気質がブランドと一致していることを意味します、つまり、イメージの点で、支持候補者の方がブランドに適しているということです。 4 エンドースメント効果モニタリング指標 コンバージョン値指数: コンバージョン値指数は、市場収益コンバージョン指数とブランド収益コンバージョン指数という 2 つの二次指標を含む、エンドースメントとマーケティングの実際のコンバージョン効果を表します。 4.1 市場収益コンバージョン 市場収益コンバージョン指数: ユーザーが QR コードまたはショート リンクをスキャンしてランディング ページにジャンプした後の特定のコンバージョン効果を評価するために使用されます。 販売効果評価基準のセグメンテーション指標には、ユーザーの購入数などが含まれますが、これらに限定されません。 市場収益変換の評価には、特定のランディング ページが必要です。 一般的なランディング ページ フォームには、H5 の独立したアクティビティ ページ、公式 Web サイトのコンテンツ ページ、電子商取引ストア ページ、APP ダウンロード ページと APP コンテンツ ページ、およびその他の変換シナリオが含まれます。 他の変換シナリオ カテゴリには、メディア ページ、プライベート ドメイン変換シナリオ (Weibo プライベート メッセージなど)、相談画像とテキスト終了の変換などが含まれます。 その中で、メディアページに関するデータ収集指標は比較的少なく、プライベートドメインの変換シナリオ（ショートリンクを除く）、相談画像やテキストの最後での変換などに関連するデータ収集方法が不足しています。 標準は他の変換シナリオをカバーしておらず、一般的なシナリオのみをカバーしています。 4.1.1 ブランド認知度は、推奨前後のブランドに対する消費者の印象の改善を測定するために使用されます。 4.1.2 ブランドの好みは、支持前後の消費者のブランドに対する感情的側面の改善を考慮するために使用されます。 4.1.3 ブランドの購入前度は、承認前後の消費者の購入意図の推進力を評価するために使用されます。 4.1.4 ブランドの推奨は、推奨前後の消費者の実際の共有意欲の増加を定量化するために使用されます。 4.2 ブランド収益転換 ブランド転換指数: ブランド転換指数は主に、支持前後の消費者の心の中のブランドイメージの向上を評価するために使用されます。 この指標の計算結果は、「ブランド認知度、ブランド愛度、ブランド予約注文、ブランド推奨度」の4つの側面から、第三者による効果的かつ専門的な科学調査アンケートと科学的測定を通じて得られた調査を通じて最終的に決定されます。 「ブランドが支持の前後に視聴者に与える実際の影響と価値を判断するために調査を実施します。 具体的な実行方法は、調査対象者（サンプル）を 2 つのグループに分けます。 1 つは対照グループ、もう 1 つは暴露グループです。 曝露グループは広報担当者広告に曝露されましたが、対照グループは広報担当者広告に曝露されませんでした。 は、事前に設定された質問に対する暴露グループと対照グループの回答に基づいて、ブランド認知度やブランド嗜好性などの指標の改善率を算出しました。 4.2.1 ブランド認知度は、推奨前後のブランドに対する消費者の印象の改善を測定するために使用されます。 4.2.2 ブランドの好みは、支持前後の消費者のブランドに対する感情的側面の改善を考慮するために使用されます。 4.2.3 ブランドの購入前度は、承認前後の消費者の購入意図の推進力を評価するために使用されます。 4.2.4 ブランドの推奨は、推奨前後の消費者の実際の共有意欲の増加を定量化するために使用されます。 5 推し者リスク評価指標 5.1 モラルハザード 推し者に関連する重大な被害をもたらすセクハラ、わいせつ写真、学歴詐称等の事件について、ネットワーク全体の通報件数を集計することにより、推し者のモラルリスクを評価します。 推しのイメージに与える影響。 5.2 協力リスク 広報担当者がショーを争う、有名人と共演する、敵対する、ファンが叫ぶなど、業界の人気を損なう関連イベントのネットワーク全体での報告数を数えることにより、広報担当者の協力リスクを評価します。 戦争など5.3 法的リスク: 広報担当者およびそのリスクのあるポルノ、ギャンブル、薬物乱用、ひき逃げ、脱税などを含む関連イベントに関するネットワーク全体の報告数を数えることにより、広報担当者の法的リスクを評価します。 訴訟を起こすことについて。 5.4 政治的リスク: 報道官とその調和と団結に資しない発言/行動、および社会主義の主要テーマに反する関連出来事に関するネットワーク全体の報告数を数えることにより、報道官の政治的リスクを評価する。 。 5.5 リスク データの統計 5.5.1 リスク データの統計 さまざまなリスク データは、ネットワーク全体のパブリック チャネルを通じて収集およびカウントされ、各リスク ディメンションの項目数はレポート ソースに基づいて個別にカウントされます。 5.5.2 リスクデータの統計期間は、承認商品価値と同じであることが推奨されますが、過去のリスクは追跡可能である必要があります。 5.5.3 リスクデータの開示は、広報担当者のリスク状況を視覚的に表示することであり、リスクデータは収集され、サードパーティのプラットフォームによって照会のために提供されます。

T/CAAAD 002-2019 発売履歴

  • 2023 T/CAAAD 002-2023 中国広告オプティマイザーの人材能力評価基準
  • 2022 T/CAAAD 002-2022 モバイル インターネット起動画面広告における新しいインタラクティブ動作の技術要件
  • 2021 T/CAAAD 002-2021 AI マーケティング人材の能力基準
  • 2019 T/CAAAD 002-2019 広告宣伝担当者の商品価値評価基準


© 著作権 2024