T/CAAAD 004-2019
セルフメディアマーケティング価値の評価基準 (英語版)

規格番号

T/CAAAD 004-2019

言語

中国語版, 英語で利用可能

制定年

2019

出版団体

Group Standards of the People's Republic of China

最新版

T/CAAAD 004-2019

範囲

セルフメディアマーケティング価値評価基準 1 適用範囲 本アノテーションは、セルフメディアマーケティング価値基準の基本原則、評価要素、評価指標を規定する。 2 用語と定義 以下の用語と定義がこの文書に適用されます。 2.1 ウィーメディアとは、民間、民間、一般的かつ独立した新しいタイプのコミュニケーターを指し、最新の電子的手段を使用して、不特定多数または特定の個人に規範的および非規範的な情報を配信するメディアの総称です。 2.2 We-media platform は、セルフメディアコンテンツの配信および関連サービスを提供するプラットフォーム事業者です。 2.3 セルフメディア コンテンツ ソーシャル メディア プラットフォーム上のセルフメディア アカウントによって公開されたコンテンツ。 これには、Weibo、グラフィック、ビデオ、ライブ ブロードキャスト、メモ、Q&A、ブログ、ポッドキャストなどが含まれますが、これらに限定されません。 2.4 ウィーメディアマーケティングは、セルフメディアコンテンツ自体とセルフメディアプラットフォームのマーケティング形態の合計に基づいています。 2.5 セルフメディア マーケティング指標とは、特定のセルフメディア アカウントのマーケティング価値を評価するために使用される重要な指標を指します。 2.6 無効なセルフメディアファンとは、アカウントの影響力やマーケティング効果を偽ったり誇張したりする目的でセルフメディアプラットフォームに登録して活動する偽のフォロワーや購読者を指し、実際の個人/団体の見解や行動を反映していません。 2.7 効果のないセルフメディア露出とは、アカウントの影響力やマーケティング効果を偽造または誇張するために、セルフメディア プラットフォーム上でセルフメディア コンテンツを読んだり閲覧したりすることを指します。 2.8 セルフメディアでの無効なインタラクションとは、転送、コメント、「いいね」など、アカウントの影響力やマーケティング効果を偽造または誇張するためのソーシャル メディア プラットフォームでの虚偽のインタラクションを指します。 2.9 セルフメディアマーケティング価値の評価サイクル セルフメディアマーケティング価値の有効性を評価する場合、データ収集の時間範囲を評価します。 セルフメディア プラットフォームやコンテンツ タイプごとに、異なる評価サイクル標準を使用できます。 たとえば、Weibo、WeChat グラフィック、短いビデオなどの推奨評価期間は 7 日間、長いビデオや Q&A コンテンツの推奨評価期間は 30 日間です。 3 基本原則 3.1 包括的なセルフメディア マーケティング価値基準には、セルフメディア マーケティングの価値を反映できる重要な情報が含まれるべきです。 3.2 体系的なセルフメディアマーケティング価値指数の各要素は、互いに独立しており、重複せず、総合的なコンテンツ価値、コミュニケーション価値、マーケティングコンバージョン効果、およびマーケティングに従事するセルフメディアのリスクを正確に反映する完全なシステムを形成する必要があります。 活動、評価指標。 3.3 操作性 セルフメディアのマーケティング価値指標は実用的であり、関連する情報要素が収集、定量化され、操作が容易である必要があります。 4 評価要素 4.1 コンテンツ価値はセルフメディアコンテンツの制作能力と革新性の実態を反映する。 4.2 コミュニケーション価値は、アカウント公開やソーシャルシェアを通じてセルフメディアコンテンツが生み出すコミュニケーション効果を評価します。 4.3 マーケティング コンバージョン効果は、ブランド イメージやランディング コンバージョンなどの要素を考慮して、セルフメディア コンテンツの実際のマーケティング効果を測定します。 4.4 リスク評価では、セルフメディアの運用中に発生するリスク事象とその発生頻度を記録します。 5 評価指標体系 セルフメディアマーケティング基準評価指標体系 第一段階指標 第二段階指標 第三次指標 コンテンツ価値評価 コンテンツ価値指標 コンテンツ制作指標 リリース指標 サステナビリティ指標 コンテンツ独自性指標 オリジナリティ指標 コンテンツ制作係数 創造係数 コミュニケーション価値評価コミュニケーション価値指標露出指数、有効露出、コミュニケーションレベル、オーディエンス指数、有効ファン数、インタラクション参加率、ターゲットオーディエンス割合、インタラクション指数、有効インタラクション量、インタラクションの質、インタラクション感情、ポジティブ割合、マーケティングコンバージョン効果評価、ブランドコンバージョン指数、ブランド認知度、ブランド嗜好度、ブランド予約注文、ブランド推奨 売上コンバージョン指数、ユーザートラフィック指数、有効訪問者数、ユーザー品質指数、主要行動数、ユーザーマッチング指数、ユーザーマッチング度、ユーザーコスト指数、主要な行動、コストリスク評価、コンテンツリスクインデックス、さまざまなセルフメディアプラットフォームアカウントで公開されたコンテンツ内のリスクのあるコンテンツを含む記事/ビデオの数。 法的リスク指数は、セルフメディア法人またはイメージエンティティの裁判所起訴記録の数 + 行政法執行機関によって発行された罰則記録の数に基づいています。 ビジネスリスク指標 1. セルフメディアの法人/主体/事業方向の変更; 2. 各プラットフォームにおけるセルフメディアに対する苦情の記録数; 3. 各プラットフォームにおけるセルフメディアの虚偽インタラクションデータの割合モラルハザード指数 1. 各プラットフォームのセルフメディアに対する視聴者からの苦情の数; 2. 各プラットフォームのセルフメディアインタラクションに対する否定的なコメントの数と割合。 5.1 セルフメディアコンテンツの価値評価（セルフメディアプラットフォームで制御可能） セルフメディアアカウントのコンテンツ価値指数は、セルフメディアコンテンツの価値水準とクリエイティブ能力を総合的に反映する総合的な指標です。 当該ユニットのモニタリング期間内に公開された過去の作品の数に基づいて、継続割合、オリジナル数量、および属するコンテンツ産業の種類に基づいて総合的に計算されます。 5.1.1 コンテンツ作成指数は、出版指数と持続可能性指数で構成されます。 a) 公開インデックス: 評価期間中にすべてのアカウントによって公開されたコンテンツの平均数に対する、評価期間中にアカウントによって公開されたコンテンツの総量の比率を指します。 特定の評価サイクルについては、用語と定義 2.9 を参照してください; b) 継続性インデックス: コンテンツを継続的に作成するアカウントの能力、評価サイクル内の公開日数と未公開日数の比率を指します。 特定の評価期間については、用語と定義 2.9 を参照してください。 5.1.2 独創性指数とは、アカウントのオリジナル コンテンツ作成能力、つまり評価期間中にリリースされたオリジナル コンテンツの数と評価期間中にリリースされたコンテンツの総量の比率である独創性比率を指します。 特定の評価期間については、用語と定義 2.9 を参照してください。 5.1.3 コンテンツ作成係数とは、アカウントのコンテンツ属性に基づく作成難易度係数を指します。 これには、オリジナルのテキスト、編集されたテキスト、オリジナルの写真、編集された写真、オリジナルのビデオ、および編集されたビデオが含まれますが、これらに限定されません。 5.2 セルフメディアコミュニケーション価値の評価 セルフメディアコミュニケーション価値指数は、コンテンツ公開後のセルフメディアアカウントの直接公開とソーシャルシェアによる視聴者リーチとインタラクション効果を、露出、視聴者の3つのレベルを考慮して評価するために使用されます。 、相互作用、定量的要因と定性的要因。 コミュニケーション価値指数は、評価日の前 30 日間にセルフメディア アカウントによってリリースされたすべてのコンテンツによって生成された接触、閲覧、インタラクション、およびその他の関連データの総合平均に基づいて計算されます。 5.2.1 露出指数は、セルフメディアコンテンツのリリース後に生じるコミュニケーション効果を評価します。 a) 有効露出: セルフメディア コンテンツの露出のうち、有効なアカウントの閲覧または読み取りによって生成された露出の数; b) コミュニケーション レベル: セルフ メディア コンテンツの普及のプロセスで経験した転送レベルの数。 普及レベルが高いほど、コンテンツがより多くのソーシャル共有を引き起こし、普及効果が向上することを意味します。 5.2.2 視聴者指数は、セルフメディア コンテンツが到達する視聴者の量と質を評価します。 a) 有効ファン数: セルフメディアアカウントのファンのうち、異常ではないアカウントの数 b) インタラクション参加率: セルフメディアファンに占めるセルフメディアコンテンツとインタラクトするユーザーの数 c)対象視聴率：セルフメディア メディアマーケティングコンテンツにより効果的にリーチできる視聴者のうち、年齢、性別、地理的分布などの基本的特徴やその他の態度・行動など、広告主のターゲット視聴者の特性を満たす視聴者の割合。 特徴。 セルフメディアマーケティングコンテンツのコミュニケーション効果を評価するのに適した指標です。 5.2.3 インタラクション指数は、インタラクションの量、効果的なインタラクションの量、インタラクションの質、およびポジティブなインタラクション感情の割合から構成されます。 a) インタラクションボリューム: コンテンツのリリース後にセルフメディアによって引き起こされたユーザーインタラクションの数。 さまざまなオペレーティングプラットフォームの特性に応じて、インタラクティブな動作には、コメント、いいね、再投稿、感謝、コレクション、集中砲火、報酬などが含まれます; b) 有効なインタラクション量: 自己の操作によって生成されたインタラクティブな動作のうち、偽りのないインタラクションの数。 メディア コンテンツ; c) インタラクションの品質: セルフメディア コンテンツによって生成されるインタラクティブな動作のうち、無効でないインタラクションの割合。 インタラクティブな行動のさまざまなタイプに応じて、コメントの質、転送の質、いいね! の質などに絞り込むことができます; d) ポジティブなインタラクティブな感情の割合: コメントおよび転送されたコンテンツのうち、ユーザーが興味を持っているコンテンツの割合ポジティブな感情的態度を持っています。 インタラクティブコンテンツの感情的なタイプを評価する場合、テキストコンテンツに含まれる感情的な単語の種類と数が主に考慮されます。 実際には、自然言語処理と手動判断を組み合わせた方法が通常使用されます。 5.3 マーケティングコンバージョン効果評価は、広告主が自社のマーケティング効果を検討する際の参考となります。 コンバージョン値指数: コンバージョン値指数は、セルフメディアの実際のコンバージョン効果を表し、ブランド コンバージョン指数と売上コンバージョン指数の 2 つの二次指標を含みます。 5.3.1 ブランドコンバージョン指数 ブランドコンバージョン指数は、主にユーザーが KOL 広告に接触した後の消費者の心のブランドイメージの向上を評価するために使用され、調査データから計算されます。 a) ブランド認知度: セルフメディア広告の開始後の消費者のブランド印象の改善を測定するために使用されます; b) ブランドの選好: セルフメディア広告の開始後のブランドに対する消費者の感情的側面の改善を考慮するために使用されます; c) ブランドの購入前度: セルフメディア広告の開始後の消費者の購入意図の推進力を評価するために使用; d) ブランドの推奨: セルフメディア広告の開始後の消費者の実際の共有意欲の増加を定量化するために使用セルフメディア広告。 5.3.2 売上コンバージョン指数は、ユーザーが QR コードまたはショート リンクをスキャンしてランディング ページにジャンプした後の特定のコンバージョン効果を評価するために使用されます。 販売効果評価基準のセグメンテーション指標には、ユーザーの購入数などが含まれますが、これらに限定されません。 a) ユーザートラフィック指数: 特定のセルフメディア活動によってランディングページに実際に引き寄せられたユーザーの数を測定します; b) ユーザー品質指数: セルフメディア活動によって引き寄せられたユーザーの真の価値を考慮します; c) ユーザーマッチング指数:セルフメディアのユーザー属性（コンバージョンしたユーザー）とブランド ユーザー属性の適合性; d) ユーザーコスト指標: アクティビティを通じてユーザーを引き付ける背後にあるコストを評価します。 5.4 リスク評価は、広告主に参照用の関連情報を提供します。 5.4.1 リスク主体 リスク データ評価主体には、セルフメディア法人、セルフメディア アカウント主体、セルフメディア コンテンツ主体が含まれますが、これらに限定されません。 5.4.2 リスクの種類 5.4.2.1 コンテンツ リスクには、主に次の種類のリスク コンテンツが含まれます: a) 政治的に機密情報。 領土 完了; 3) 国家機密の漏洩、国家安全保障の危険、または国家の名誉と利益の侵害; 4) 民族憎悪、民族差別の扇動、民族統一の弱体化、または民族の慣習や習慣の侵害; 5) カルトや迷信の助長; 6) 騒乱1) 社会秩序と社会の安定を損なう行為、7) 未成年者の違法犯罪、暴力、ポルノ、賭博、テロ活動を誇張すること、8) 他人を侮辱または中傷し、国民の個人プライバシーおよびその他の正当な権利と利益を侵害すること、9) 他人を危険にさらすこと正当な権利と利益、社会道徳と国の優れた文化的伝統を損なうこと、10) 社会秩序を破壊するために違法な集会、結社、行進、デモ、集会を扇動すること、11) 違法な民間団体の名による活動、12)その他、法律や行政規制により禁止されている内容が含まれます。 b) 猥褻、ポルノ、下品な情報（以下を含むがこれらに限定されない）: 1) 性的示唆、性的挑発、露骨な説明、または暗黙の性的行為を含むタイトル、表紙、テキスト、2) 人間の性器の露出、または暗黙の性的表現行為、性的なものを暗示する、挑発的、または侮辱的なコンテンツ、3) 映画やテレビドラマのポルノクリップ、路上やホテルで愛人を殴り服を脱ぐわいせつなビデオの傍受、4) わいせつなポルノウェブサイトの宣伝、ポルノ、下品なコンテンツの拡散、社会道徳に反する有害なコンテンツ。 c) ホラーコンテンツには、1) 神秘的、大げさ、扇情的、科学常識に反するタイトルやコンテンツ、2) 血しぶきなど、ユーザーに不快感を与えやすい画像を含む記事や動画が含まれますが、これらに限定されません。 、内臓のクローズアップ、動物虐待、人間の残虐行為の映像、殺人のビデオ、視覚解剖学、手術などのクローズアップ、切り株のクローズアップ、ヘビ、昆虫、ネズミなどのクローズアップ集団で現れるアリ、嘔吐物のショット、肉食動物の咬傷、皮膚病のクローズアップが待ち受けています。 5.4.2.2 法的リスク評価: 裁判所からの訴追記録、産業および商法執行機関からの刑罰記録など、司法レベルでの法人/個人の悪い記録をメディアに掲載します。 5.4.2.3 ビジネスリスク セルフメディア法人/団体/ビジネスの方向性における大きな変化の歴史。 各コンテンツ プラットフォーム上のセルフメディアによって記録された、広告主/パートナーからの苦情およびレビュー拒否の数。 セルフメディアの各コンテンツプラットフォームにおける誤ったインタラクションデータの割合。 5.4.2.4 各プラットフォームの視聴者が受け取ったモラルハザードに関するセルフメディア苦情の割合。 各プラットフォーム上のセルフメディア コンテンツによって受け取られた否定的なコメントの絶対数と割合。 5.4.3 リスク統計は、コンテンツリスク統計、法的リスク統計、ビジネスリスク統計、モラルハザード統計から構成されます。 5.4.3.1 コンテンツリスク統計 統計期間: コミュニケーションインデックスセクションの各メディアコンテンツタイプの対応する統計期間を参照してください。 統計オブジェクト: サイクル内で公開されるすべてのコンテンツ。 統計指標: 危険なコンテンツのキーワードが表示される記事/ビデオの絶対数。 5.4.3.2 法的リスク統計の統計期間: 報道機関の設立から現在まで。 統計指標: 起訴記録と罰則記録の絶対数。 5.4.3.3 ビジネスリスク統計 統計期間：報道機関の設立から現在まで。 統計指標: 法人/主題/ビジネスに対する重大な変更の数、広告主/パートナーからの苦情記録の数、プラットフォームのレビューで拒否された記録の数。 5.4.3.4 モラルハザード統計 統計期間: コミュニケーションインデックスセクションの各メディアコンテンツタイプの対応する統計期間を参照してください。 統計的指標: 視聴者からの苦情の割合、否定的なレビューの絶対数と割合。 5.4.4 リスク開示とは、セルフメディアのリスク状況を直感的に表示するものであり、コンテンツに関するリスクデータ（コンテンツリスクの苦情割合やモラルハザード）は各プラットフォームから定期的に開示され、その他のリスクデータは第三者機関により収集・提供され、問い合わせに供される。 パーティープラットフォーム。

T/CAAAD 004-2019 発売履歴

• 2019 T/CAAAD 004-2019 セルフメディアマーケティング価値の評価基準