ISO 20671 とは何ですか? ISO 20671 は、必要なブランド入力要素、出力次元、およびサンプル指標を含むブランド評価のための統合フレームワークを含む、ブランド評価の基礎と原則を規定しています。
注: ISO 20671 は、社内および社外のブランド評価に使用できます。
ISO 20671 は誰のためのものですか?ブランド評価に関する ISO 20671 は次の場合に役立ちます: 組織 民間企業 ブランド評価者 利害関係者 なぜ ISO 20671 を使用する必要があるのですか?ブランドは最も価値のある資産の 1 つですが、最も理解されていません。
ブランドは、ある事業体の商品、サービス、または事業体自体を、別の事業体が提供するものとは区別するものとして識別します。
したがって、ブランドは、エンティティ、製品/サービス、製品のライン/ポートフォリオ、都市、地域などと結び付けることができます。
エンティティの観点からは、強力なブランドは貴重な資産です。
ISO 20671 は、後者の厳格なフレームワークと、インプット/アウトプットの観点からブランド評価を実施するための一連の原則を規定しています。
したがって、これは、ブランドの評価と評価に関する他の基準の開発と実装の基準として機能することを目的としています。
これはメタ標準であるため、さらなる開発により、用語、尺度、およびプロセスの定義がより正確になることが予想されます。
ブランド評価とは、消費者に対するブランドの影響を評価するインプットブランド開発要素とアウトプット次元の関連指標を使用して、ブランドの価値を測定することを指します。
ISO 20671 はブランド評価に焦点を当てていますが、これをブランド評価とブランド評価の関係を認識する一般的な枠組みの中で考慮しています。